摘要：企業(yè)未來(lái)很多業(yè)務(wù)基本都是靠網(wǎng)絡(luò)完成的，這就是為什么SEO是任何現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的重要組成部分。你需要建立一個(gè)SEO策略，讓你被搜索引擎找到并增加自然流量，這樣你就可能被客戶找到并且轉(zhuǎn)化。接下來(lái)我們就來(lái)基本談一談對(duì)SEO策略的基本認(rèn)識(shí)。1.SEO策略定義SEO策略是一項(xiàng)詳細(xì)的計(jì)劃，旨在提高網(wǎng)站的搜索引擎排名，以獲取更多的自然流量。該計(jì)劃借鑒了幾個(gè)基本支柱，包括技術(shù)SEO、內(nèi)容策略、頁(yè)面SEO、鏈接構(gòu)建和

企業(yè)未來(lái)很多業(yè)務(wù)基本都是靠網(wǎng)絡(luò)完成的，這就是為什么SEO是任何現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的重要組成部分。

你需要建立一個(gè)SEO策略，讓你被搜索引擎找到并增加自然流量，這樣你就可能被客戶找到并且轉(zhuǎn)化。

接下來(lái)我們就來(lái)基本談一談對(duì)SEO策略的基本認(rèn)識(shí)。

1.SEO策略定義

SEO策略是一項(xiàng)詳細(xì)的計(jì)劃，旨在提高網(wǎng)站的搜索引擎排名，以獲取更多的自然流量。該計(jì)劃借鑒了幾個(gè)基本支柱，包括技術(shù)SEO、內(nèi)容策略、頁(yè)面SEO、鏈接構(gòu)建和用戶體驗(yàn)。簡(jiǎn)而言之，SEO策略是為你的受眾提供了很好的搜索體驗(yàn)。

2.SEO策略隨時(shí)變化

你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)SEO策略是你計(jì)劃讓你的網(wǎng)站或登錄頁(yè)面對(duì)搜索引擎更具吸引力的計(jì)劃，這里的計(jì)劃是排名更高，并推動(dòng)更多自然流量并希望轉(zhuǎn)化。

這聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但有一個(gè)很大的問(wèn)題：搜索算法總是在變化。

由于搜索引擎尋求提高其搜索質(zhì)量，并為用戶提供更好的查詢解決方案，其算法每年都會(huì)更新數(shù)次。這對(duì)搜索引擎優(yōu)化意味著你不能只是制定SEO策略，而且需要不斷的根據(jù)搜索引擎算法的變化不斷的更新。

你需要定期分析和糾正路線，以確保你利用最新的最佳方案和策略。這對(duì)SEO專(zhuān)業(yè)人員的要求還是蠻高的，為了及時(shí)了解搜索領(lǐng)域的最新發(fā)展，需要挖掘大量資源來(lái)獲取優(yōu)質(zhì)信息。

3.如何制定SEO策略

因此，與其找人做個(gè)不靠譜的SEO策略，不如自己根據(jù)創(chuàng)建自然搜索策略時(shí)需要考慮的關(guān)鍵原則，制定一個(gè)符合自己網(wǎng)站的SEO策略。無(wú)論你是初學(xué)者還是SEO專(zhuān)家，正確掌握這些基礎(chǔ)知識(shí)都至關(guān)重要。

(1)設(shè)定SEO目標(biāo)

在啟動(dòng)主要搜索引擎優(yōu)化(SEO)計(jì)劃之前定義目標(biāo)至關(guān)重要。畢竟，如果沒(méi)有明確的目標(biāo)，你的SEO項(xiàng)目將不會(huì)有可觀的投資回報(bào)率，將SEO結(jié)果與收入等頂級(jí)指標(biāo)聯(lián)系起來(lái)也很重要。

首先確定你的目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果，然后確定自己網(wǎng)站的目標(biāo)，為了這個(gè)目標(biāo)需要解決的問(wèn)題。比如：你的目標(biāo)是為了增加銷(xiāo)售額嗎？SEO策略適用于哪些業(yè)務(wù)部門(mén)、產(chǎn)品和服務(wù)？你是否試圖在特定的細(xì)分受眾群中增加市場(chǎng)份額？哪些細(xì)分市場(chǎng)以及你將如何衡量你的覆蓋面？你想獲得更多的網(wǎng)站流量嗎？多少流量？你將如何評(píng)估一個(gè)頁(yè)面與其他頁(yè)面的入站流量？

你是否希望通過(guò)需求生成營(yíng)銷(xiāo)或潛在客戶生成來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)化？你將如何衡量轉(zhuǎn)化和微轉(zhuǎn)化？你需要看多少，什么時(shí)候看？

這些都是需要考慮并且在制定SEO策略之前想清楚的。

（2）考慮SEO可擴(kuò)展性

企業(yè)公司在開(kāi)發(fā)SEO網(wǎng)站策略時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)之一是可擴(kuò)展性。內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)非常聰明和高效，他們知道如何把事情做好，但是他們很少有足夠的精力來(lái)處理大規(guī)模的SEO內(nèi)容制作或高質(zhì)量的鏈接建設(shè)。

真正可擴(kuò)展的SEO程序比插件和第三方軟件訂閱更深入，集成和標(biāo)準(zhǔn)化是擴(kuò)展你的SEO業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。為此，在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)、品牌管理、產(chǎn)品管理和銷(xiāo)售方面率先開(kāi)展跨部門(mén)協(xié)作。消除孤島并建立記錄的流程和系統(tǒng)，以便你了解正在發(fā)生的事情以及誰(shuí)負(fù)責(zé)。

在一家大公司，讓高管和其他部門(mén)了解SEO策略實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的進(jìn)展情況至關(guān)重要。儀表板允許你將SEO報(bào)告擴(kuò)展到需要了解的盡可能多的人。

（3）執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)分析

競(jìng)爭(zhēng)分析是評(píng)估你的競(jìng)爭(zhēng)以改善你自己的SEO策略的過(guò)程。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的自然搜索排名、在線評(píng)論、博客策略和反向鏈接配置文件，然后，深入了解他們的用戶體驗(yàn)、社交媒體、目標(biāo)受眾群體USP和差異化因素。

你可以通過(guò)進(jìn)行技術(shù)SEO審核來(lái)進(jìn)一步分析。檢查網(wǎng)站健康、技術(shù)SEO實(shí)施、頁(yè)面速度和移動(dòng)友好性。你的競(jìng)爭(zhēng)分析當(dāng)然應(yīng)該包括你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是，你還必須包括你的在線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這一點(diǎn)至關(guān)重要。包括為你的目標(biāo)SEO關(guān)鍵字占據(jù)搜索引擎第一頁(yè)的網(wǎng)站，即使它們不是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

例如，行業(yè)出版物可能會(huì)對(duì)你的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)排名構(gòu)成威脅。雙重關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因很明顯，你需要超越你的在線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就像你定義的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，以吸引最多的搜索流量。

（4）做關(guān)鍵詞研究和主題分析

關(guān)鍵字研究是任何可靠的SEO策略的基礎(chǔ)。這似乎很明顯，但創(chuàng)建受眾實(shí)際搜索的內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)很重要，大品牌通常會(huì)過(guò)度生產(chǎn)不針對(duì)特定關(guān)鍵字詞組或重復(fù)針對(duì)同一術(shù)語(yǔ)的內(nèi)容。

適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字研究可以幫助防止這種錯(cuò)誤并提供更大的SEO投資回報(bào)率。通過(guò)高級(jí)關(guān)鍵字研究，你將能夠徹底涵蓋主題，而不會(huì)蠶食關(guān)鍵字和稀釋價(jià)值，這意味著更多的網(wǎng)站流量、更多的參與度和更高的轉(zhuǎn)化率。

（5）將主題集群構(gòu)建到你的SEO策略中

避免在研究中采取狹隘的方法，單個(gè)關(guān)鍵字對(duì)于高性能SEO程序是絕對(duì)必要的。但是，確定你是專(zhuān)家并應(yīng)獲得較高SERP排名的總體主題同樣重要，主題集群是通過(guò)諸如此博客文章之類(lèi)的支柱頁(yè)面利用非常廣泛的主題的絕佳方式。

你可能已經(jīng)注意到，SEO策略是一個(gè)涉及許多子主題的高級(jí)主題（或支柱頁(yè)面），這些子主題在支柱集群模型中稱(chēng)為集群頁(yè)面，支柱頁(yè)面廣泛涵蓋一個(gè)主題并鏈接到深入資源以了解更多信息。

主題集群的力量是多方面的，你可以涵蓋關(guān)鍵字組的完整范圍，從大量的頭部字詞到非常具體的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。內(nèi)部鏈接策略可幫助你將覆蓋深度傳達(dá)給搜索引擎，并在相關(guān)內(nèi)容之間傳遞繼承的鏈接值。

總結(jié)：在搜索領(lǐng)域，我們經(jīng)常將可交付成果與策略混為一談。但是，關(guān)鍵字列表、頁(yè)面推薦或技術(shù)SEO審核都不是SEO策略的示例，它們是總體計(jì)劃中的步驟。巧合的是，這種混亂也是大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化策略失敗的原因之一。換句話說(shuō)，它們過(guò)于分散并且專(zhuān)注于單獨(dú)的低級(jí)指標(biāo)而不是全局。

當(dāng)你制定SEO策略時(shí)，尤其是對(duì)于想要做到行業(yè)前幾名的企業(yè)網(wǎng)站，步驟遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于我上面說(shuō)的基本SEO清單上的步驟。我在這里討論的方法只是觸及了你需要考慮的表面，也就是說(shuō)制定SEO策略任重而道遠(yuǎn)。