摘要：在SEO獲客中，用戶搜索意圖非常重要，是用戶輸入搜索引擎的特定查詢背后的原因或目標(biāo)。如果您希望您的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)吸引正確的受眾，那么了解搜索意圖至關(guān)重要。

搜索意圖是用戶輸入搜索引擎的特定查詢背后的原因或目標(biāo)。如果您希望您的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)吸引正確的受眾，那么了解搜索意圖至關(guān)重要。

經(jīng)過十多年的 SEO 算法研究，我們仔細(xì)評(píng)估了用戶搜索意圖的重要性及其對(duì)關(guān)鍵詞的影響。在本文中，我們分享了通過多年研究、實(shí)驗(yàn)以及與客戶合作所積累的見解和經(jīng)驗(yàn)。 

讓我們深入閱讀本文，詳細(xì)了解這個(gè)關(guān)鍵的 SEO 因素——用戶搜索意圖，使您的在線形象與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

深入挖掘搜索意圖的作用

有沒有想過 Google 如何引導(dǎo)您找到您正在尋找的確切信息？ Google 如何真正理解您的意思？這就是用戶搜索意圖與關(guān)鍵字相結(jié)合的地方，揭示搜索引擎如何理解和響應(yīng)您的查詢。

以想要購(gòu)買筆記本電腦的個(gè)人為例?，F(xiàn)在，如果用戶輸入諸如“最新 Windows 筆記本電腦”、“Windows 筆記本電腦與 Apple 筆記本電腦”或“功能豐富的新筆記本電腦”之類的關(guān)鍵字，則該用戶很可能仍在評(píng)估選項(xiàng)或計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)筆記本電腦。

但是，如果用戶輸入如下查詢：

“600 美元以下的筆記本電腦” 

“筆記本電腦折扣率”

“買一臺(tái) 700 美元以下的筆記本電腦，”

或者  

“500 美元以下的二手筆記本電腦?！?nbsp;

在這種情況下，用戶顯然處于購(gòu)買旅程的最后階段，并且很可能立即購(gòu)買。

因此，要出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，請(qǐng)務(wù)必研究受眾想要什么，并解決他們的問題和需求。這是關(guān)于與他們聯(lián)系、了解他們的搜索并將自己定位為他們的首選來源。因此，花點(diǎn)時(shí)間了解您的受眾、他們?cè)趯ふ沂裁?，以及您如何成為他們正在尋找的答案?/p>

基于搜索意圖的四種不同類型的關(guān)鍵詞 

根據(jù)搜索意圖，關(guān)鍵詞可以分為以下幾類：

信息關(guān)鍵詞

信息關(guān)鍵字是用戶在搜索引擎中輸入的關(guān)鍵字，以獲取知識(shí)并找到有關(guān)特定主題或主題的解決方案。這些關(guān)鍵詞吸引了大量的搜索，但可能不會(huì)帶來那么多的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。為什么？因?yàn)樗阉鬟@些關(guān)鍵詞的人們只是想尋求問題的答案，而不是購(gòu)買或比較產(chǎn)品。

為了充分利用這些信息關(guān)鍵字，必須集中精力提供準(zhǔn)確而全面的信息。與其推送促銷內(nèi)容，不如提供有價(jià)值的見解和答案，以滿足用戶的信息需求。通過專注于成為有用的資源，您可以更好地與用戶建立聯(lián)系并建立信任，即使他們還沒有準(zhǔn)備好立即購(gòu)買。

舉個(gè)例子，我們與一位經(jīng)營(yíng)健康博客的客戶合作，以提高他們?cè)谒阉饕嬷械闹?。我們的策略涉及關(guān)注不僅回答常見問題而且能引起觀眾共鳴的主題。我們的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了徹底的關(guān)鍵詞研究，并有針對(duì)性地關(guān)鍵詞，例如“多種維生素對(duì)女性的好處”、“了解多種維生素缺乏癥”、“服用多種維生素的最佳時(shí)間”等。通過這樣做，我們不僅幫助客戶建立了領(lǐng)域權(quán)威在搜索引擎中，也贏得了觀眾和谷歌的信任。這反過來又導(dǎo)致了他們網(wǎng)站的自然流量激增。

后來，當(dāng)我們的客戶推出“多種維生素補(bǔ)充劑”時(shí)，基礎(chǔ)工作得到了回報(bào)。由于內(nèi)容豐富，該網(wǎng)站已經(jīng)擁有了良好的受眾和高質(zhì)量的有機(jī)流量。我們戰(zhàn)略性地在排名文章中添加了號(hào)召性用語，以進(jìn)一步將目標(biāo)受眾與新產(chǎn)品線聯(lián)系起來。這一策略促進(jìn)了轉(zhuǎn)化率的顯著增加。

導(dǎo)航關(guān)鍵詞

正如這個(gè)詞所描述的，導(dǎo)航關(guān)鍵字就像在線路標(biāo)，引導(dǎo)用戶直接到達(dá)特定的網(wǎng)頁(yè)、產(chǎn)品或位置。因此，這些關(guān)鍵詞與特定的品牌、服務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。例如，當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入“nike.com”或“nike panda dunks”時(shí)，表明用戶心中已有明確的目的地，并使用導(dǎo)航關(guān)鍵字快速導(dǎo)航至所需站點(diǎn)。

簡(jiǎn)單來說，這就像使用 Google 地圖或 Apple 地圖獲取路線一樣 - 輸入您想去的地方，瞧，您就在那里！

如果您已經(jīng)擁有成熟的品牌，策略性地使用導(dǎo)航關(guān)鍵字可以幫助您的網(wǎng)站吸引良好的自然流量。 我們建議您在 SEO 策略中加入一些聰明的技術(shù)。這些提示不僅可以提高您的在線知名度，還可以確保您的品牌或產(chǎn)品吸引到正確的受眾。

專注于您的品牌名稱及其變體。嘗試自然地將您的品牌名稱包含在網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和標(biāo)題中。 

針對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)名稱優(yōu)化您的網(wǎng)站。例如，借鑒 Nike 等流行品牌的經(jīng)驗(yàn)，它優(yōu)化了“Nike Airforce”，或者 Adidas 優(yōu)化了“Adidas Samba”。

如果您是本地企業(yè)，我們建議您包含基于位置的導(dǎo)航關(guān)鍵字來定位本地受眾。

您應(yīng)該確保的一件重要事情是檢查您的品牌在每個(gè)平臺(tái)上的拼寫是否正確。我們觀察到，這個(gè)看似微不足道的細(xì)節(jié)可以極大地影響品牌信譽(yù)和搜索引擎排名。

考慮將 PPC 廣告與品牌關(guān)鍵字結(jié)合起來，使您的網(wǎng)站出現(xiàn)在頂部結(jié)果中。

商業(yè)關(guān)鍵詞

了解商業(yè)關(guān)鍵詞對(duì)于旨在與潛在客戶建立聯(lián)系的企業(yè)至關(guān)重要。這些關(guān)鍵字是用戶在購(gòu)買之前輸入搜索引擎以研究或比較產(chǎn)品或服務(wù)的短語。

例如，如果您想購(gòu)買一輛跑車，您可能會(huì)向 Google 詢問諸如“（今年）最值得購(gòu)買的 10 款跑車”或“保時(shí)捷 911 和日產(chǎn) GT-R 之間哪輛車更好”之類的問題。這些是長(zhǎng)尾商業(yè)關(guān)鍵詞的核心示例。

商業(yè)關(guān)鍵詞的其他一些例子包括“頂級(jí)”、“評(píng)論”、“實(shí)惠”、“比較”等。

認(rèn)識(shí)到這些關(guān)鍵字的重要性至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈兘沂玖擞脩魧?duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)的真正興趣。這些關(guān)鍵詞有助于吸引正確的受眾，即距離達(dá)成交易僅一步之遙的人。我們相信，正確使用商業(yè)關(guān)鍵字可以提高您的轉(zhuǎn)化率并幫助您的網(wǎng)站增加銷量。

為了優(yōu)化您的策略，我們建議您關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞更具體、更有針對(duì)性，有助于吸引更多合格的受眾。

此外，如果您的企業(yè)服務(wù)于特定地區(qū)，請(qǐng)不要忽視本地商業(yè)關(guān)鍵字的潛力。我們相信這些條款可以顯著提高您的知名度以及與您所在地區(qū)潛在客戶的聯(lián)系。

例如，我們?cè)?jīng)與一位想要提高銷售額的客戶合作，我們通過巧妙地優(yōu)化商業(yè)關(guān)鍵字的業(yè)務(wù)來幫助他們做到這一點(diǎn)。 

讓我們讓它與您的業(yè)務(wù)相關(guān)。想象一下：您在紐約有一家面包店，您想吸引更多顧客。好吧，我們可以幫助您！不要使用通用關(guān)鍵字，而是考慮您所在地區(qū)的人們可能會(huì)搜索什么。嘗試從客戶的角度思考。他們可能會(huì)搜索本地關(guān)鍵字例如“紐約市最佳定制婚禮蛋糕”或“生日慶?；顒?dòng)十大獨(dú)特蛋糕設(shè)計(jì)”。當(dāng)您關(guān)注這些本地商業(yè)關(guān)鍵詞時(shí)，當(dāng)附近有人正在收集特殊蛋糕的選擇時(shí)，您的面包店就有更好的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。這樣，您就可以吸引更有可能走進(jìn)您的面包店或在您附近下單送貨的顧客。這就像確保您的企業(yè)在人們尋找您提供的產(chǎn)品的時(shí)間和地點(diǎn)出現(xiàn)！”

其他提示：請(qǐng)記住定期檢查和更新關(guān)鍵字策略，因?yàn)橛脩粜袨楹退阉髭厔?shì)會(huì)隨著時(shí)間的推移而變化。因此，請(qǐng)不斷調(diào)整您的策略和關(guān)鍵字以獲得最佳結(jié)果。

交易關(guān)鍵詞

交易關(guān)鍵詞，也稱為買家關(guān)鍵詞，是人們準(zhǔn)備購(gòu)買時(shí)輸入搜索引擎的搜索詞。定位這些關(guān)鍵字非常重要，因?yàn)槟臐撛诳蛻魰?huì)在 Google 中輸入這些關(guān)鍵字來尋找您的業(yè)務(wù)。

例如，“購(gòu)買化妝品”或“購(gòu)買舒適的靴子”等短語表明用戶有明確的購(gòu)買意圖。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，必須將您的網(wǎng)站內(nèi)容與這些交易關(guān)鍵字保持一致，以有效地吸引目標(biāo)受眾。

這是我們想與讀者分享的一條建議。在定位交易關(guān)鍵字時(shí)，定制交易關(guān)鍵字以匹配目標(biāo)受眾的語言和偏好（就像我們的團(tuán)隊(duì)所做的那樣）。

舉個(gè)例子，我們?cè)?jīng)幫助過一個(gè)經(jīng)營(yíng)“手工皮鞋”的客戶，該公司的網(wǎng)店銷量并不理想。作為回應(yīng)，我們專注于優(yōu)化網(wǎng)站的交易關(guān)鍵詞。通過進(jìn)行徹底的關(guān)鍵詞研究，我們確定了具體的、對(duì)客戶友好的交易關(guān)鍵詞，例如“在線購(gòu)買定制皮鞋”、“訂購(gòu)優(yōu)質(zhì)手工皮鞋”，并策略性地將這些關(guān)鍵詞放置在產(chǎn)品頁(yè)面上。我們進(jìn)一步增強(qiáng)了號(hào)召性用語按鈕。雖然過程花費(fèi)了一些時(shí)間，但結(jié)果卻是顯著的。網(wǎng)站知名度提高，吸引了更多定向流量，在線銷售大幅增長(zhǎng)。

這種方法強(qiáng)調(diào)了將內(nèi)容與交易關(guān)鍵詞保持一致并了解受眾語言的重要性，以推動(dòng)業(yè)務(wù)取得積極成果。

總結(jié)：

總而言之，了解用戶搜索意圖對(duì)于成功的 SEO 策略極其重要。這不僅涉及定位正確的關(guān)鍵字，還要使它們與用戶積極尋求的內(nèi)容保持一致。因此，如果你想擊中靶心，那么你必須根據(jù)用戶需求定制關(guān)鍵詞，并根據(jù)不斷變化的趨勢(shì)定期更新你的關(guān)鍵詞策略。

如果您有任何疑問或需要進(jìn)一步指導(dǎo)，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系我們的團(tuán)隊(duì)。我們隨時(shí)為您提供幫助！

經(jīng)常問的問題

1. 如何在 Google 上找到“購(gòu)買關(guān)鍵字”？

查找人們?cè)?Google 上搜索的任何類型關(guān)鍵字的最佳方法是使用 Google 自動(dòng)建議功能并查看“人們也詢問”部分。 

2. 根據(jù)“意圖”因素區(qū)分的四種關(guān)鍵詞是什么？

根據(jù)意圖，可以將關(guān)鍵字分為以下類型：

導(dǎo)航 

信息性  

商業(yè)的 

交易關(guān)鍵詞。

3. 眾所周知的購(gòu)買過程有哪些階段？

這些是被廣泛認(rèn)可和接受的客戶旅程的普遍接受的階段：

意識(shí)到問題或愿望

考慮階段 

興趣 

決定

4.什么是關(guān)鍵字意圖，您能告訴我更多關(guān)于買家意圖關(guān)鍵字的信息嗎？

“意圖”是指搜索者在谷歌或其他搜索引擎中輸入關(guān)鍵字時(shí)的目的。例如，如果用戶搜索關(guān)鍵字“巧克力對(duì)健康有益嗎”，就會(huì)出現(xiàn)大量與健康相關(guān)的網(wǎng)站。在這里，目的是用戶可能想放棄巧克力。 

買方意向關(guān)鍵字是那些明顯表明買方將要購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)并且只需要決定向誰購(gòu)買的關(guān)鍵字。 

此類關(guān)鍵字非常適合產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化率，特別是如果您已經(jīng)為涉及客戶購(gòu)買旅程所有階段的關(guān)鍵字和內(nèi)容創(chuàng)建并實(shí)施了經(jīng)過充分研究的策略。通過對(duì)表示購(gòu)買意圖的關(guān)鍵字進(jìn)行排名，您當(dāng)然可以將轉(zhuǎn)化率提升到最高水平。 

5. 您能分享一些購(gòu)買或交易關(guān)鍵詞的例子嗎？

以下是此類關(guān)鍵字的一些示例：  

“買皮鞋”、“紐約待售房子”、“筆記本電腦打折”、“買我附近的純素皮革面料”。很容易識(shí)別具有購(gòu)買意圖的關(guān)鍵字字符串，因?yàn)樗鼈兺ǔＪ褂谩百?gòu)買”、“商店”、“購(gòu)買”、“銷售”、“報(bào)價(jià)”等詞語。