概述：搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一個(gè)不斷變化的營銷領(lǐng)域，每隔一天，您就會聽說百度或者谷歌發(fā)布了一種新算法，旨在為其用戶提供來自互聯(lián)網(wǎng)的最佳內(nèi)容。另一方面，你必須更改許多SEO策略以應(yīng)對這些變化。作為SEO從業(yè)者，你需要不斷了解即將到來的SEO趨勢改進(jìn)你的SEO策略，以便網(wǎng)站排名靠前。

我們知道，盡管SEO需要一個(gè)全面的策略，但你可以將其分解為幾個(gè)可管理的步驟。

1、使SEO與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致并定義KPI

首先要執(zhí)行SEO審核，這是指導(dǎo)你完成整個(gè)優(yōu)化過程并允許你針對當(dāng)前站點(diǎn)進(jìn)行基準(zhǔn)測試的路線圖。

你需要檢查多個(gè)方面，包括：域名、年齡、歷史、頁面因素等，例如標(biāo)題、關(guān)鍵字和主題定位以及用戶參與度、內(nèi)容組織、內(nèi)容質(zhì)量和圖像質(zhì)量、重復(fù)的內(nèi)容、網(wǎng)站因素，如架構(gòu)、模式、標(biāo)記、點(diǎn)擊率(CTR)、過去和即將到來的網(wǎng)站更新、入站鏈接的質(zhì)量、現(xiàn)場因素，如站點(diǎn)地圖、圖像優(yōu)化、robots、txt。

有關(guān)如何執(zhí)行此審核的分步指南，一旦你知道從哪里開始，就該計(jì)劃你的時(shí)間框架并分配預(yù)算和資源了。顯然，你的預(yù)算和時(shí)間框架將取決于你公司的獨(dú)特情況，但如果你想要好的結(jié)果，請準(zhǔn)備好為此付出代價(jià)。

在SEO流程的這一步中，你還需要定義關(guān)鍵績效指標(biāo)(KPI)。

這是你衡量新實(shí)施SEO成功的方法，并找出適合你的方法以及需要在哪里進(jìn)行調(diào)整。

你應(yīng)該跟蹤的一些KPI是：

1)關(guān)鍵字排名增加。

2)潛在客戶和轉(zhuǎn)化。

3)跳出率（請記住，跳出率是一個(gè)內(nèi)部指標(biāo)，100%取決于你在頁面上設(shè)置的事件）

4)每個(gè)會話的頁數(shù)。

5)平均會話持續(xù)時(shí)間。

6)頁面加載時(shí)間。

7)頂部退出頁面。

8)抓取錯(cuò)誤。

2、進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

搜索引擎排名由一種算法確定，該算法評估各種因素以確定網(wǎng)站對特定搜索查詢的回答程度。其中很大一部分是關(guān)鍵字的使用。從單個(gè)詞到復(fù)雜的短語，關(guān)鍵字告訴搜索引擎你的內(nèi)容是關(guān)于什么的。但是添加關(guān)鍵字并不像插入你要銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱那么簡單。

你需要進(jìn)行研究以確保關(guān)鍵字優(yōu)化，這意味著要考慮以下幾點(diǎn)：

1)搜索意圖

2)相關(guān)關(guān)鍵詞

確定目標(biāo)后，你需要弄清楚哪些關(guān)鍵字對他們很重要，通常最好只定位幾個(gè)關(guān)鍵字，因?yàn)槎ㄎ惶珜挿簳顾阉饕骐y以確定你的網(wǎng)頁是關(guān)于什么的。

3)長尾關(guān)鍵詞

這些是人們用來為他們的查詢找到完全匹配的特定搜索詞，它們往往更長，更有可能被更接近購買的人使用。

4)搜索量

這將告訴你在指定時(shí)間范圍內(nèi)特定關(guān)鍵字的搜索次數(shù)，讓你全面了解該術(shù)語的價(jià)值和競爭力。

5)漏斗關(guān)鍵詞

這些是針對銷售渠道各個(gè)部分的用戶的關(guān)鍵字，位于漏斗頂端的人更容易被更籠統(tǒng)的術(shù)語所吸引，而更接近購買的人則在比較價(jià)格和品牌，關(guān)鍵字與你的受眾一樣重要，因?yàn)樗鼈兪悄愕膬?nèi)容。

3、定義你最有價(jià)值的頁面

網(wǎng)站最有價(jià)值的頁面是為你完成大部分繁重工作的頁面，對于非電子商務(wù)網(wǎng)站，這些通常是你的主頁、服務(wù)頁面或任何帶有演示或其他優(yōu)惠的頁面。

你在哪些垂直領(lǐng)域競爭？你解決了哪些痛點(diǎn)？根據(jù)你在上一步中提出的高級關(guān)鍵字定義這些或添加更多內(nèi)容,一旦你確定了吸引最多訪問者的類別和產(chǎn)品頁面，你就可以將策略重點(diǎn)放在改進(jìn)它們和增加自然流量上。

4、進(jìn)行競爭分析

如果你沒有任何競爭，就不需要SEO，但只要其他公司在競爭你的客戶，就需要想辦法讓自己與眾不同。你需要了解你所在行業(yè)的其他人在做什么，這樣你就可以定位自己以獲得最佳結(jié)果。

你需要弄清楚你在哪里被超越并找到扭轉(zhuǎn)局面的方法，你應(yīng)該知道哪些關(guān)鍵字最具競爭力以及你在哪里有機(jī)會，這樣你就可以優(yōu)化自己的網(wǎng)站以獲得最佳的搜索排名。

5、規(guī)劃用戶體驗(yàn)和技術(shù)SEO

不要忽視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重要性，無論是技術(shù)上還是用戶與網(wǎng)站的交互方式。如果你的網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)故障或使用起來令人沮喪以至于人們厭惡地關(guān)閉你的頁面，那么世界上最好的內(nèi)容和關(guān)鍵字策略將不會帶來流量轉(zhuǎn)化。

你應(yīng)該仔細(xì)考慮你網(wǎng)站的架構(gòu)和用戶體驗(yàn)，以確保人們采取所需的技術(shù)保障。同樣，你應(yīng)該找到并修復(fù)任何技術(shù)問題，例如鏈接斷開、加載時(shí)間慢和站點(diǎn)架構(gòu)錯(cuò)誤，你可以使用許多免費(fèi)工具來確保你的網(wǎng)站以最佳狀態(tài)運(yùn)行。

6、考慮你的資源

1)是否有SEOer、文案、設(shè)計(jì)、開發(fā)人員來執(zhí)行你的SEO項(xiàng)目；

2)是否有外鏈平臺、友鏈平臺資源；

7、使你的SEO策略與你的客戶漏斗保持一致

歸根結(jié)底，沒有客戶，就沒有收入，這意味著沒有生意。為了幫助銷售過程，你的SEO策略應(yīng)與你的客戶漏斗保持一致。有時(shí)你的銷售漏斗是客戶從意識到到購買后與你公司的接觸點(diǎn)的總和。

8、報(bào)告并設(shè)定切合實(shí)際的期望

報(bào)告是必不可少的，你需要能夠有效地衡量和報(bào)告你正在取得的進(jìn)展。報(bào)告使你能夠建立獲得信任的一致、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，它可以幫助你了解排名背后的因素并確定你可以改進(jìn)的領(lǐng)域，而且最重要的是，它證明了SEO對組織決策者的價(jià)值。

不熟悉SEO的人最常犯的錯(cuò)誤之一就是期待一夜之間的結(jié)果，而且由于競爭、入站鏈接和內(nèi)容本身涉及的變量，幾乎不可能提供明確的時(shí)間表。你需要了解SEO時(shí)間，并且你所追求的關(guān)鍵字的競爭力越強(qiáng)，爬到頂部所需的時(shí)間就越長。

9、衡量和記錄你的策略

在生成有關(guān)SEO策略如何運(yùn)作的報(bào)告后，你需要跟蹤指標(biāo)并證明其影響。你需要考慮的一些最重要的指標(biāo)包括自然會話、跳出率、熱門退出頁面和抓取錯(cuò)誤。通過識別所有這些，你將更好地了解你的客戶正在尋找什么，以及是什么驅(qū)使他們離開。

你可以使用多種付費(fèi)和免費(fèi)工具來衡量和跟蹤轉(zhuǎn)化，并每周、每月或按你選擇的其他時(shí)間范圍進(jìn)行比較，只需找到適合你的預(yù)算和需求的產(chǎn)品。

結(jié)論：沒有人說過SEO很容易，但它是任何現(xiàn)代組織的商業(yè)計(jì)劃的重要組成部分。所以做好SEO策略，需要扎實(shí)的策略、學(xué)習(xí)的意愿和不斷進(jìn)步的SEO優(yōu)化技術(shù)，當(dāng)然，這僅僅是開始，SEO這條路還有很長很長。